Pub en genre trouble

La pub change de sexe à tour de bras. La division mâle/femelle intervient partout: segmentation des marchés, sélection des médias et des supports, packaging, ton des campagnes, choix des arguments de vente et, bien sûr, scénarios des annonces qui représentent en masse hommes et femmes. La pub est le lieu rêvé pour décrypter les imaginaires de genre de notre société et, parmi eux, celui de l’homosexualité. Mais comment s’affiche une préférence qui ne se voit... Lire la suite